NHL 팀, Credit과 Booze가 주도하는 후원으로 12억 8천만 달러 기록

워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery)의 첫 번째 스탠리 컵 결승전을 앞두고 플레이오프 내내 2%의 관중 증가에 힘입어 NHL은 스폰서십 시즌을 성황리에 마무리했습니다. 전체적으로 리그의 32개 클럽은 2022-23년에 12억 8천만 달러의 스폰서 수익을 올렸으며 이는 전년 동기 대비 21% 증가한 수치입니다.

SponsorUnited의 새로운 보고서에 따르면 NHL은 2022년 8월 23일부터 2023년 5월 16일까지 브랜드와 2,300건의 계약을 성사시켰으며, 이는 리그 전체 스폰서 7명의 추가와 동시에 경제 활동이 폭발적으로 증가한 것입니다. 여기에는 여기 미국 Jersey Mike's와의 새로운 다년간의 파트너십과 텍사스주 Irving에 본사를 둔 건설 장비 제조업체인 Caterpillar와의 글로벌 계약이 포함됩니다.

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NBA 팀, 데킬라와 기술 후원으로 14억 달러 기록 기록 달성

SponsorUnited 데이터에 따르면 NHL의 21% 성장은 NFL(+14%) 및 NBA(+4%)의 계절별 변화율을 능가했지만 하키의 전반적인 금전적 횡재는 다른 두 리그에 비해 약간 뒤처졌습니다. 지난 시즌 NFL은 팀 차원에서 21억 달러의 후원 수익을 올렸고(리그 전체 거래를 포함하면 27억 달러), 30개 NBA 프랜차이즈는 14억 달러를 벌어들였습니다.

NHL 프랜차이즈는 금융 서비스, 주류 및 소매 부문 전반에 걸쳐 브랜드를 통해 성공을 거두었습니다. 은행과 신용카드가 전년 동기 대비 31% 증가한 2억 1,940만 달러의 투자로 선두를 달렸고, 주류는 판촉 기계에 1억 420만 달러를 쏟아부었습니다. 이는 해당 카테고리의 2021~22년 지출 대비 8% 증가한 수치로, 데킬라 브랜드와의 14개 거래 추가에 힘입어 붐을 일으켰습니다. (NBA에서도 아가베 관련 지출이 비슷한 폭으로 급증했는데, 이는 데킬라가 스포츠 분야에서 가장 인기 있는 분야라는 점을 시사하는 것입니다.)

미디어는 가장 빠르게 성장하는 카테고리로 스폰서십 수익이 최대 5,030만 달러에 달해 전년 대비 108%의 증가세를 기록했습니다. 베팅/데일리 판타지도 2021-22년 대비 66% 증가한 5,070만 달러로 달러가 상승했습니다.

또한 스폰서십 바늘을 조이는 데 도움이 된 것은 유료 저지 패치의 도입이었습니다. 이는 시즌 동안 13개 클럽이 기회를 잡았습니다. 그러나 대부분의 경우 프랜차이즈 수준의 전반적인 이익은 NHL의 핵심 후원 모델을 개편하여 가속화되었으며, 이는 사회적 원인을 보여주는 다면적인 파트너십과 디지털 방식으로 향상된 대시보드의 도입에 더 중점을 두었습니다. 리그는 또한 토공 기계, 기타 중장비 산업용 장비(참조: Caterpillar) 및 NFT와 같은 새로운 카테고리를 수용하여 시야를 확장했습니다.

NHL의 시청률이 급등하면서 현장 마케팅 활동이 활발해졌습니다. 7년 동안 리그와 21억 달러 계약을 맺은 두 번째 시즌에 디즈니는 ABC와 ESPN에서 50경기를 방영했는데 이는 이전 캠페인보다 22경기가 더 많은 수치입니다. NHL이 NFL 방송과 경쟁하는 제한된 기간을 제외하면 디즈니 게임의 시청자는 평균 629,000명으로 6% 증가했습니다. 방송 분야에서 ABC 주력 프로그램은 이번 시즌 게임의 평균 시청자 수가 약 100만 명으로 2021~2022년 대비 19% 증가했습니다.

정규 시즌의 추진력은 플레이오프에서도 크게 이어졌고, 토너먼트의 첫 번째 라운드는 역사상 가장 많은 시청자가 시청한 라운드였습니다. Sun Belt Stanley Cup에는 비방하는 사람들이 있지만 Florida Panthers와 Vegas Golden Knights의 짝은 하키 사업이 비전통적인 시장에서 얼마나 강력한지 보여줍니다. 마지막 두 팀은 평균 125.5개의 스폰서십을 보유하고 있으며 이는 리그의 나머지 클럽에 비해 21%의 우위를 점하고 있습니다.

Strip의 축배인 Vegas는 특히 Panthers의 99개에 대한 152개의 후원 계약을 자랑할 정도로 화려합니다. Knights의 최고 파트너 중에는 Allegiant Air와 Credit One Bank가 있으며, 플로리다의 가장 큰 후원자는 BMW와 Stoli 보드카입니다.